8 Agosto 1997: Steve Jobs inventa lo slogan “Think Different” |VIDEO|
19 anni fa, al Macworld Expo, Steve Jobs introduceva il nuovo slogan di casa Apple: “Think Different”. Lo slogan venne creato per accompagnare la campagna pubblicitaria relativa al lancio sul mercato dei nuovi PowerBook G3 e iMac. Le pubblicità furono curate dalla TBWA\Chiat\Day, divisione statunitense della TBWA Worldwide, sotto la direzione creativa di Lee Clow.
Punta di diamante della campagna pubblicitaria fu lo l’ormai mitologico AD con le immagini di alcuni degli uomini che hanno cambiato la storia: Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Jr., Richard Branson, John Lennon & Yoko Ono, Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Ted Turner, Maria Callas, Mahatma Gandhi, Amelia Earhart & Bernt Balchen, Alfred Hitchcock, Martha Graham, Jim Henson, Frank Lloyd Wright, Pablo Picasso.
Here’s to the crazy ones.
The misfits. The rebels. The troublemakers.
The round pegs in the square holes. The ones who see things differently.
They’re not fond of rules, and they have no respect for the status quo.
You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them. About the only thing you can’t do is ignore them because they change things.
They push the human race forward. And while some may see them as the crazy ones, we see genius.
Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do.
Tale slogan è rimasto in uso fino all’avvento della campagna pubblicitaria successiva (Apple Switch), ossia fino al 2002.
Apple attualmente non ha una vera e propria tag-line, e i suoi spot normalmente terminano solo con il marchio Apple.
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